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相信大家一定听说过这样一句话：“我是陈欧，我为自己代言”，当年年仅30岁的陈欧凭借着这句“陈欧体”和聚美优品，吸引了无数人的目光，成了名副其实的高富帅，成功演绎了什么是成功的人生，但是不知道从何开始，聚美优品好像已经销声匿迹，那么其中到底发生了什么呢？曾经的传奇人物陈欧如今过得如何？
陈欧开挂般的人生从读书期间就开始了。年仅16岁的他被南洋理工大学计算机专业录取。在完成了大学学业之后，陈欧拒绝了天使人的注资，毅然前往国外攻读MBA学位，回国后陈欧发现，国内的美妆行业很火，但是因为质量参差不齐，价格差异大，消费者不放心，而且当时美妆行业还没有开启网购渠道，所以陈欧敏锐地抓住了这个机会。
2010年，陈欧和几个好朋友建立了聚美优品的前身——团美网，顾名思义，这就是一家专门做美妆团购的网站。按理说，新网站想要发展，必须花重金买流量，买广告，大肆宣传一番，但是陈欧并没有这样做，而是决定通过打造人设，打造个人IP的方法来获取热度和流量。
于是，2012年，团美网改名聚美优品，意思是聚集美妆行业的所有优质产品，陈欧拍摄了一个属于自己的宣传片，片中的他自信且帅气，并说出了他那经典的名言：“我是陈欧，我为自己代言”。凭借着这句话，陈欧短短几个月就收获了4000多万粉丝。陈欧只需要通过微博进行引流，就能轻松获得上千万的销售额。
就这样，聚美优品走上了正轨，仅凭美妆这一行业，聚美优品就在2013年创下了60亿人民币的销售额！这是何等惊人的成绩。2014年，聚美优品成功在美股上市，陈欧也成了近200年以来最年轻的上市公司CEO。
那么，如日中天的聚美优品是怎样走向落寞的呢？其实就是聚美优品自己作死，这里我主要总结了3点原因。
首先就是假货泛滥。客户买东西最看重的是什么？当然是品质！正所谓一分钱一分货，如果自己花高价买回了一堆假货，你的心里会怎么想？其实在聚美优品刚上市的时候，就有用户投诉自己买的化妆品使用后出现了过敏的现象，怀疑聚美优品出售假货。网友纷纷发微博质疑，陈欧对此也是很坚定地说，自己从不卖假货，都是同行黑自己的，如果网友能够证明自己卖的是假货，自己愿意赔偿100万元。
可是现实很快就给了聚美优品一巴掌。各大国际品牌纷纷表示自己没有和聚美优品合作过，并且，2014年曝光的一家造假企业被查到和聚美优品有着密切合作。这下，陈欧卖假货的事情是实锤了。聚美优品的股价也是一落千丈，因为这一次事故，直接蒸发了40多亿美金。
第二、网红代言的品牌注定走不长远。因为网红的粉丝并不一定是顾客，顾客购物的本质是给自己用的，并不是为了支持偶像。粉丝的消费大多是一次性的，是短期的，并不可持续。真正能够留下顾客的是值得信赖的品牌。并且陈欧除了那句名言以外，也没有啥出众的本事。再加上陈欧被冠上卖假货的头衔后，更是没有粉丝为他买单了。
第三、开始走下坡路的聚美优品决定自救，于是开始了转型行动，共享充电宝、智能家居。啥赚钱做啥，但是由于业务不熟悉，人手不足，很快这些项目也失败了。聚美优品也彻底落寞了。
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发表于 2022-10-24 20:04:35
